Confesso aos leitores da Casa que não consigo fixar a atenção nas propagandas impressas das grandes revistas.
Pegue a revista Veja por exemplo. Abra e comece a contar quantas páginas de propaganda você passa até chegar à primeira reportagem de página inteira. Vão ser mais de 10 anúncios, de todos os tipos, bancos, carros, cartões de crédito e companhias de telefonia celular. Passamos por essas propagandas em uma velocidade absurda.
Alguns leitores podem questionar: “Mas você não era o público alvo das propagandas”. Não era mesmo! Assim como não era da propaganda anterior e posterior da revista. E o resultado disso é gastos e gastos de propaganda comigo (afinal, estou com a revista na mão) à toa.
Mas existem casos que a mídia impressa tem o seu lugar ao sol. Conheço uma pessoa que presta atenção nas propagandas de revista por muito mais de 30 segundos. Meu pai. Ele corre por hobbie, participa de provas pela cidade e compra revistas sobre o assunto.
Um dia o observei lendo a revista O2, especializada em corrida. A revista tem o mesmo “formato de merchan” que você encontra na Veja: uma tonelada de propagandas no início até encontrar uma reportagem de página inteira.
Só que, ao contrário de mim, ele lia todas as propagandas. Todas. Além de ler, ele ainda fazia comentários sobre as mesmas.
Fato, todas as marcas direcionaram seus produtos para os amantes de corrida. E não estou só falando de empresas relacionadas ao esporte. Tinham companhias aéreas que vendiam pacotes especiais para você correr pelo mundo.
Resumo, um trabalho de publicidade bem feito. E que lição que aprendemos com isso? Eu vejo duas, bem claras.
A primeira é que mídia segmentada é um terreno seguro. Dane-se que a Veja vende mais e custa mais, se não reverter em vendas, nada disso adianta. A segunda é que se o seu produto tem a facilidade de “ganhar” novos segmentos, basta pensar em como vendê-lo de forma criativa.
Como consumidor, prefiro ver 10 propagandas que me interessam, do que apostar corrida de quantas páginas eu consigo virar até chegar ao conteúdo da revista.
10 propagandas em 2,5 segundos publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.
